Presencial e Intensivo
5 jornadas
Impartido por Expertos y Marcas Líderes
Dirigido a los
CEOs
Sin coste para las empresas seleccionadas
El programa 
es una experiencia de aprendizaje intensiva, que ofrece a los CEOS las herramientas clave para activar la marca y la reputación, la innovación y el diseño como palancas de competitividad, diferenciación y generación de valor a largo plazo.
El Programa Marca & Innovación te aporta los conocimientos esenciales para poder tomar decisiones de forma más ágil y eficiente en un ecosistema tan dinámico como el actual. La riqueza de este programa consiste en combinar el conocimiento de los mejores expertos en materia y la experiencia real de las marcas líderes.
Porque el entorno es cada vez más global y competitivo
Porque la diferenciación hoy es más sofisticada
Porque tu empresa debe generar valor y rentabilidad
Porque contarás con la experiencia de marcas líderes
Porque accederás al conocimiento de los mejores expertos
Y sobre todo, porque como CEO de la empresa, debes tener una visión estratégica de los activos intangibles (marca, innovación y diseño) para que tu gestión permita generar más valor, más rentabilidad, ventajas competitivas duraderas y crecimiento internacional sostenible
Estas cuatro instituciones, reconocidas por su labor y apoyo a la competitividad y el crecimiento de la economía española en su conjunto, se unen con los mejores expertos en el ámbito de gestión de marca, innovación y diseño y con las marcas líderes españolas.
Javier Rovira 
Profesor titular de ESIC.
Autor de Consumering,
Reset & Reload y
Persona no Consumidor
Tomasso Canonici
Profesor titular de ESIC.
Founding Partner y
Managing Director
de Opinno en Europa
Juan Gasca
Profesor titular de ESIC.
Fundador y Director General
de ThinkersCo
Co-autor de Designpedia
RECONOCIDOS EXPERTOS
Marta González-Moro
CEO, Socia Fundadora
Fernando Prado Abuín
Experto internacional en Reputación Corporativa
Miembro del Comité Científico de Corporate Excellence
María Obispo
Directora de Talent Engagement
Gabriela Salinas Fabbri
Global Managing Director
Abel Linares Palacios
CEO
Irene Martín
Directora de Transformación en Europa
Totti Könnölä
Managing Director
Javier Fernández-Lasquetty
Socio. Abogado
Xefa Lousa
Consultora, Coach y Formadora
Joaquín López Bravo
Director de Comunicación
Alejandro Rincón
Director de la Oficina de Madrid
Montiano Monteagudo
Socio, Área de Propiedad Industrial
Nazaret Izquierdo
Directora Global de Talento
MARCAS LÍDERES
JORNADA 1
CAPITAL INTANGIBLE,
MARCA Y
DIFERENCIACIÓN
- Las cifras del “capital intangible”
- Visión de negocio vs visión de marca
- ¿Quién marca el futuro de la marca?
- Identidad, imagen, percepción, personalidad … de la marca
- Posicionamiento y propuesta de valor
- Arquitectura y cartera de marcas
- Experiencia de Marca y Customer Journey
- Marcas con propósito, marcas sostenibles
JORNADA 2
ESTRATEGIA,
REPUTACIÓN Y VALOR
DE MARCA
- Reputación y marca: pilares de confianza
- Impacto de la transformación digital en la gestión y comunicación de marca
- Talent engagement y employer branding
- Gestión internacional de marca (global vs local)
- El valor de las marcas
- La valoración de las marcas
JORNADA 3
CULTURA DE
INNOVACIÓN Y SU
IMPACTO EN LA MARCA
- Estrategia de innovación y su impacto en el negocio
- Organización de la innovación en la empresa
- Open Innovation / Agile Methodologies / Design Thinking
- Innovación orientada a generar valor
- Gestión de la continuidad y de la disrupción en la empresa
JORNADA 4
El DISEÑO COMPETITIVO
Y LA PROTECCIÓN DE
LOS INTANGIBLES
- Cultura y estrategia de diseño
- El diseño diferenciador
- El futuro de la transformación tecnológica
- El riesgo de no proteger el capital intangible
- Ciberseguridad y confianza
- Identidad y reputación en el mundo digital
- Dinámica de aplicación práctica en el ámbito de la creación y gestión de marca, innovación y diseño
JORNADA 5
TEC IN-COMPANY.
EXPERIENCIA Y
CONOCIMIENTO
- El papel de la marca en una empresa líder
- Visita a la empresa
- Transferencia de experiencia y conocimiento en los ámbitos de marca, innovación, diseño, propiedad industrial e intelectual, etc.
- Encuentros de CEO a CEO
6
ciudades españolas en la edición 2020-2021
4
jornadas en cada ciudad
12
ponentes expertos en cada ciudad
4
experiencias de marcas líderes en cada ciudad
(incluye visita In-Company)
ALICANTE
Inicio: 3 Marzo 2020
Sesiones virtuales en Julio
CERRADO
VALLADOLID
Inicio: 22 Septiembre 2020
4 martes consecutivos
CERRADO
SEVILLA
Inicio: 20 Octubre 2020
4 martes consecutivos
CERRADO
VIGO
2021
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VALENCIA
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