Presencial e Intensivo
5 jornadas
Impartido por Expertos y Marcas Líderes
Dirigido a los
CEOs
Sin coste para las empresas seleccionadas
El programa
es una experiencia de aprendizaje intensiva, que ofrece a los CEOS las herramientas clave para activar la marca y la reputación, la innovación y el diseño como palancas de competitividad, diferenciación y generación de valor a largo plazo.
El Programa Marca & Innovación te aporta los conocimientos esenciales para poder tomar decisiones de forma más ágil y eficiente en un ecosistema tan dinámico como el actual. La riqueza de este programa consiste en combinar el conocimiento de los mejores expertos en materia y la experiencia real de las marcas líderes.
Porque el entorno es cada vez más global y competitivo
Porque la diferenciación hoy es más sofisticada
Porque tu empresa debe generar valor y rentabilidad
Porque contarás con la experiencia de marcas líderes
Porque accederás al conocimiento de los mejores expertos
Y sobre todo, porque como CEO de la empresa, debes tener una visión estratégica de los activos intangibles (marca, innovación y diseño) para que tu gestión permita generar más valor, más rentabilidad, ventajas competitivas duraderas y crecimiento internacional sostenible
Estas cuatro instituciones, reconocidas por su labor y apoyo a la competitividad y el crecimiento de la economía española en su conjunto, se unen con los mejores expertos en el ámbito de gestión de marca, innovación y diseño y con las marcas líderes españolas.
MARCAS LÍDERES

JORNADA 1
CAPITAL INTANGIBLE,
MARCA Y
DIFERENCIACIÓN
- Las cifras del “capital intangible”
- Visión de negocio vs visión de marca
- ¿Quién marca el futuro de la marca?
- Identidad, imagen, percepción, personalidad … de la marca
- Posicionamiento y propuesta de valor
- Arquitectura y cartera de marcas
- Experiencia de Marca y Customer Journey
- Marcas con propósito, marcas sostenibles
JORNADA 2
ESTRATEGIA,
REPUTACIÓN Y VALOR
DE MARCA
- Reputación y marca: pilares de confianza
- Impacto de la transformación digital en la gestión y comunicación de marca
- Talent engagement y employer branding
- Gestión internacional de marca (global vs local)
- El valor de las marcas
- La valoración de las marcas
JORNADA 3
CULTURA DE
INNOVACIÓN Y SU
IMPACTO EN LA MARCA
- Estrategia de innovación y su impacto en el negocio
- Organización de la innovación en la empresa
- Open Innovation / Agile Methodologies / Design Thinking
- Innovación orientada a generar valor
- Gestión de la continuidad y de la disrupción en la empresa
JORNADA 4
El DISEÑO COMPETITIVO
Y LA PROTECCIÓN DE
LOS INTANGIBLES
- Cultura y estrategia de diseño
- El diseño diferenciador
- El futuro de la transformación tecnológica
- El riesgo de no proteger el capital intangible
- Ciberseguridad y confianza
- Identidad y reputación en el mundo digital
- Dinámica de aplicación práctica en el ámbito de la creación y gestión de marca, innovación y diseño
JORNADA 5
TEC IN-COMPANY.
EXPERIENCIA Y
CONOCIMIENTO
- El papel de la marca en una empresa líder
- Visita a la empresa
- Transferencia de experiencia y conocimiento en los ámbitos de marca, innovación, diseño, propiedad industrial e intelectual, etc.
- Encuentros de CEO a CEO
6
ciudades españolas en la edición 2020-2021
4
jornadas en cada ciudad
12
ponentes expertos en cada ciudad
4
experiencias de marcas líderes en cada ciudad
(incluye visita In-Company)
ALICANTE
Inicio: 3 Marzo 2020
Sesiones virtuales en Julio
CERRADOVALLADOLID
Inicio: 22 Septiembre 2020
4 martes consecutivos
CERRADOSEVILLA
Inicio: 20 Octubre 2020
4 martes consecutivos
CERRADOVIGO
2021
INSCRÍBETE
para reservar tu plazaVALENCIA
2021
INSCRÍBETE
para reservar tu plazaBARCELONA
2021
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2021
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